Parceria entre marcas e entretenimento transforma patrocínio em visibilidade global e mídia espontânea.

Mas por que patrocinar um carro de Fórmula 1 que não existe? Você confere hoje neste artigo.

Patrocinar uma equipe real de Fórmula 1 pode custar entre US$ 500 mil e US$ 70 milhões, segundo a agência RTR. Mas o filme “F1 The Movie”, da Apple, abriu um novo caminho para marcas que desejam se associar ao universo da Fórmula 1 — sem precisar entrar no paddock real.

Estrelado por Brad Pitt e Damson Idris, o longa arrecadou US$ 293 milhões nas bilheteiras e atraiu mais de US$ 40 milhões em patrocínios de marcas, segundo a Forbes. Os logos de empresas como MSC Cruises, EA Sports, SharkNinja e Expensify aparecem nos carros, capacetes, uniformes e cenários do filme — reforçando o apelo global da F1, especialmente com o público dos EUA impulsionado pelo sucesso da série “Drive to Survive”, da Netflix.

Além da tela, a visibilidade das marcas se expandiu para momentos culturais importantes. Um exemplo foi a aparição de Idris com o uniforme do personagem no Met Gala, e o lançamento de um carrinho Hot Wheels inspirado no carro do filme, produzido pela Mattel.

De acordo com Alexandra Saab Bjertnaes, da Meltwater, a presença das marcas foi amplificada pela mídia espontânea (earned media). A Expensify, por exemplo, obteve 99% do seu alcance e 20% do engajamento apenas por meio de publicações da Forbes.

“Essa estratégia mostra que, quando bem alinhado com timing, relevância e público, um patrocínio pode ganhar vida própria”, afirmou Saab.

O portal ADWEEK conversou com as marcas participantes para entender como o patrocínio ao filme se encaixa em suas estratégias de marketing — destacando uma nova forma de fazer publicidade através do entretenimento.

MSC Cruises
Com patrocínio em F1 The Movie e expansão estratégica, empresa aposta no marketing esportivo e emocional.

A MSC Cruises investiu no filme F1 The Movie como parte de sua estratégia para fortalecer sua marca nos Estados Unidos, segundo o CMO Antonio Burrello. A marca já havia dado indícios desse movimento com seu primeiro comercial exibido no Super Bowl, no início do ano.

As conversas entre a MSC e os produtores do filme começaram em 2022, mesmo ano em que a empresa se tornou parceira global oficial da Fórmula 1. Embora o valor investido no longa não tenha sido revelado, Burrello afirmou que foi um aporte significativo, já que os EUA se tornaram o principal mercado-alvo da companhia de cruzeiros.

Além do cinema, a MSC está expandindo suas operações no país. A empresa pretende operar sete navios saindo de portos americanos até 2026, incluindo rotas saindo de Galveston (Texas) e Seattle (Alasca), além de suas rotas em Miami.

Em maio, a MSC estendeu sua parceria com a F1 até 2030 e foi anunciada como patrocinadora premium da nova equipe BWT Alpine a partir de 2025.

Outras ações de marketing da MSC na Fórmula 1 incluem:

• Branding nas pistas
• Experiências com simuladores de F1 nos navios
• Direitos de nomeação em GPs como o da Áustria, EUA e Brasil (GP de São Paulo)

“A Fórmula 1 certamente contribui para aumentar o reconhecimento da nossa marca,” declarou Burrello.

“O filme é um novo tipo de investimento. Temos orgulho em conectar Hollywood e esporte, mas também em mostrar um lado emocional da marca.”

EA Sports

Marca vai além do patrocínio e integra filme à versão realista do game F1 25, ativando celebridades e fãs.

A EA Sports, desenvolvedora oficial dos jogos da Fórmula 1, enxergou no filme F1 The Movie uma oportunidade única de aprofundar sua relação com o esporte — indo além do branding tradicional.

A convite dos produtores em 2022, a EA não apenas teve seu logo presente ao longo do longa-metragem, mas também desenvolveu uma ação interativa e inovadora: inseriu os personagens do filme, Hayes e Pearce, no game F1 25, lançado um mês antes da estreia do filme.

Além dos personagens jogáveis, o jogo trouxe seis cenas do filme como desafios dentro do game, criando uma ponte entre o cinema e a experiência do jogador. Essa conexão bidirecional foi destacada por John Reseburg, VP de marketing da EA, como uma forma de “oferecer aos fãs algo que eles normalmente não teriam acesso”.

Outro destaque foi a ativação realizada no GP de Miami, em parceria com Apple, Warner Bros e Atlantic Records, onde três simuladores do jogo foram disponibilizados para celebridades testarem. Estiveram presentes nomes como Travis Scott, Don Toliver, Burna Boy e o streamer Ninja.

“Não se tratava apenas de colocar nossa marca no filme. Queríamos criar algo único, que agregasse à narrativa e entregasse uma experiência inédita para os fãs”, explicou Reseburg.

Apesar do sucesso e do alto engajamento do público, a EA não revelou o valor do investimento nem os números de downloads e vendas do F1 25.

Expensify Aposta em F1 The Movie para Reposicionar a Marca com Uma Jogada de Alto Impacto

Com investimento pontual e estratégia ousada, empresa evita o convencional para gerar visibilidade global.

A Expensify, plataforma de gestão de despesas, viu no filme F1 The Movie uma chance de reconectar a marca com a cultura popular e se associar a um esporte global, justamente no momento em que lançou seu novo sistema internacionalmente.

Conhecida por evitar campanhas publicitárias frequentes, a marca prefere apostar em ações ousadas e de grande impacto a cada alguns anos, segundo James Dean, chefe de marketing e relações públicas da empresa.

“Não fazemos muita publicidade no dia a dia porque já temos tráfego direto. As pessoas procuram a marca pelo nome,” explicou Dean à ADWEEK. “Mas o filme foi uma campanha de awareness em escala ampla.”

A estimativa da COMvergence aponta que os gastos totais da Expensify com mídia em 2024 ficaram abaixo de US$ 5 mil — um valor extremamente baixo para os padrões do setor. O valor investido no patrocínio do filme não foi revelado.

A última grande campanha da marca foi em 2019, com um clipe publicitário para o Super Bowl, estrelado por 2 Chainz e Adam Scott. Agora, com a popularidade crescente da Fórmula 1 nos EUA, a Expensify escolheu um caminho não convencional e mais impactante.

“Você pode gastar milhões por ano para ter seu logo num carro real de F1 e ser só mais um ali… ou pode apostar alto de uma vez só, como fizemos, e causar um grande impacto,” afirmou Dean.

Para mensurar o retorno da campanha, a marca acompanhará dados como aumento de buscas pela marca, cadastros no sistema, reconhecimento de marca e conversões.

SharkNinja Lança Primeira Campanha Global Unificando Marcas com Patrocínio em F1 The Movie

Empresa aproveita visibilidade da Fórmula 1 para impulsionar reconhecimento internacional e destacar inovação.

Antes de apoiar o time fictício APX GP no filme F1 The Movie, a SharkNinja nunca havia unido suas duas marcas — Shark (aspiradores, secadores) e Ninja (liquidificadores, processadores) — em uma campanha global de marca.

Segundo Neil Shah, diretor comercial da empresa, a oportunidade surgiu como um movimento estratégico para acompanhar o crescimento internacional da SharkNinja, que já vende em mais de 40 países e registrou um aumento de 14% nas receitas globais no primeiro trimestre de 2025.

“Buscamos plataformas que nos permitam falar com consumidores em vários mercados ao mesmo tempo,” afirmou Shah à ADWEEK. “Com o aumento do interesse por Fórmula 1 além dos fãs hardcore, vimos uma chance de unir nossas marcas em algo com visibilidade global.”

Além do alcance mundial, a marca também destacou afinidade tecnológica com a F1 — tanto os carros quanto os produtos SharkNinja compartilham valores como velocidade, performance e inovação.

Embora o valor exato do patrocínio não tenha sido divulgado, Shah confirmou que a ação publicitária foi financiada a partir do orçamento de marketing global da marca, de US$ 700 milhões.

Este texto é de autoria de Cydney Lee, traduzido e adaptado por Murilo Ads em parceria com Agência Dom.